Callday. Tourism собрал более 100 ТО и представителей гостиничного бизнеса

В офисе Mail.ru Group прошла первая закрытая конференция для специалистов туристической отрасли. Мероприятие посетили ключевые игроки рынка и представители таких туристических компаний, как TUI, Coral Travel, AZIMUT Hotels, «Роза Хутор», Sheraton и другие.

22 августа компания Calltouch при поддержке рекламной платформы myTarget впервые провела отраслевую конференцию по интернет-маркетингу Callday. Tourism 2018. Мероприятие объединило более 100 лучших игроков туристического рынка, а в качестве спикеров выступили представители крупнейших компаний: Calltouch, myTarget, «Яндекс», MAPS.ME, Performics, CVG.

Специалисты индустрии путешествий обсудили последние тренды в туризме, точки роста с учетом текущей ситуации на рынке, выбор стратегии для продвижения туристического бизнеса в социальных сетях и оптимизацию рекламных кампаний с учетом специфики направления. Основной задачей проведения конференции стало широкое информирование профессионалов турбизнеса о важных инструментах интернет-маркетинга и их влиянии на продвижение продукта. Эксперты поделились секретами создания эффективных рабочих стратегий и личными рекомендациями.

Своим выступлением конференцию открыл Александр Назаров, аккаунт-директор рекламного агентства Performics. Он обозначил главную тенденцию travel-категории — переход потенциальных клиентов из оффлайн-среды в онлайн, а также обозначил факторы, влияющие на рост объема поисковых запросов в интернете. Помимо этого, Алексей Назаров представил рабочий кейс авиакомпании S7: «Идентификация клиента: работа с B2B аудиторией на пересечении travel — и бизнес-сегментов», где подробно разобрал, как идентифицировать, привлечь и расширить аудиторию, обозначил цикл принятия решений и рассказал, как нацелить рекламу на клиента.

Деловую сессию продолжил Борис Николаенко, руководитель отдела продаж компании Calltouch. Он поделился практическими советами для представителей туристической отрасли: как рассчитать среднюю стоимость привлечения уникального звонка, увеличить эффективность мобильного трафика, настроить временной таргетинг в контекстной рекламе и оптимизировать рекламные кампании с помощью системы сквозной аналитики и коллтрекинга. Саму идею проведения первой B2B конференции в сфере туризма Борис Николаенко оценивает положительно: «Подобные мероприятия позволяют маркетологам и аналитикам отрасли отойти от рутинных задач, узнать больше о новых инструментах продвижения своего бизнеса и обменяться опытом с коллегами».

Старший менеджер по работе с ключевыми клиентами компании «Яндекс» Алексей Ворожейкин провёл общий обзор индустрии туризма и рассказал о главных трендах этой отрасли. По данным спикера, во втором квартале 2018 года расходы рекламодателей увеличились на 19%, притом доля запросов с мобильных устройств выросла на четверть. Алексей Ворожейкин поддержал идею о регулярном проведении конференции по digital-маркетингу Callday. Tourism: «За короткое время представители туристической сферы получают информацию о новинках отрасли, которые сразу могут применить на практике. Большой сезон позади, а значит борьба за клиента станет только сильнее. Применение технологий Яндекса и работа в интернете позволяет не упустить тех клиентов, которые уже начинают искать зимний отпуск в азиатских странах, планировать короткие поездки в ноябрьские праздники и бронировать путешествия на новогодние каникулы».

Александр Стребков, руководитель по работе с агентствами myTarget, рассказал о том, как правильно выбрать стратегию продвижения туристического бизнеса в социальных сетях. Так, при выборе площадки для продвижения необходимо учитывать несколько ключевых характеристик: демография посетителей, доходы, занятость, семейное положение, сезонность. Он наглядно продемонстрировал динамику доли затрат по рекламным форматам, а также заметил, что в сегменте турагентств и отелей заметно выросла доля кроссплатформенных размещений.

Решение проблемы бронирования из сторонних систем и переключение пользователей на прямые продажи с сайта предложило агентство CVG на примере крупнейшего отеля в Европе — «Имеретинский» (Сочи). В ходе работы они создали систему бронирования номеров и перевели 45% запросов на сайт отеля, тем самым минуя выплаты агрегаторам от 15 до 30% от суммы покупки каждого клиента.

Закрыл конференцию Денис Решетников руководитель направления развития бизнеса Maps.me, выступив на тему: «Тренды в travel-индустрии: опыт пользователей Maps.me». Денис рассказал о внутренней механике, рекламе и спецпроектах компании, а также о ключевых интеграциях с партнерами: Яндекс. Такси, Мегафон, Booking, Uber и другие.

Calltouch — это система сквозной аналитики, коллтрекинга и платформа для управления контекстной рекламой. Благодаря этому сервису, компании отслеживают звонки и другие обращения клиентов с разных рекламных площадок, определяя наиболее эффективные каналы коммуникации.

myTarget — рекламная платформа Mail. Ru Group, которая объединяет все крупнейшие в России и СНГ социальные сети и сервисы с общим охватом более 140 млн человек.

Материалы по теме

Горный курорт Сочи стал членом Национального конгресс-бюро

Всесезонный и горный курорт «Горки Город» стал первым курортом в Красной Поляне, который получил членство в Национальном конгресс-бюро.

Просмотров: 4640     Комментариев: 0

Новый круизный маршрут стартовал в Сочи

В минувшие выходные на Морвокзале Сочи благополучно завершился первый в этом сезоне рейс 9-ти палубного лайнера «Князь Владимир».

Просмотров: 5629     Комментариев: 1

В выходные в Москве разыграют 36 млн рублей

В грядущие выходные дни 25—26 августа на Центральном Московском ипподроме (ул. Беговая, 22) состоится, пожалуй, самое «денежное» конное событие России за год, посвященное Дню Шахтера. За два дня здесь будет разыграно более 36 миллионов рублей, — отличный шанс поправить свое финансовое положение для жителей и гостей города.

Просмотров: 5990     Комментариев: 0